您當前的位置 : 膠東在線 > 財經 > 新聞 > 國內外財經

今年全國化妝品零售額將超2700億 男性開始購買彩妝

來源:工人日報  2019-10-16 09:08:22
A+A- |舉報糾錯

  原標題:有機構預計,2019年全年全國化妝品零售額將超2700億元

  進軍彩妝業,賺個盆滿缽滿?

  不化妝的女生,也會買口紅,這就是彩妝的魅力。本來女性消費者對彩妝的買買買已經是人類無法阻止的現象之一,現在男性消費者也加入了彩妝購買大軍,彩妝行業的火爆真的令人驚呆。有機構預計,2019年全年全國化妝品零售額將超2700億元。

  彩妝消費的迅速崛起

  你聽說過“口紅效應”嗎?所謂“口紅效應”是指“低價產品偏愛趨勢”,在美國,每當經濟不景氣時,口紅的銷量反而會直線上升,于是有人總結出“口紅效應”。這個現象過去可能有點道理,但實際上,口紅作為彩妝產品的一個種類,銷量其實能反映的不過是,消費者對彩妝的需求在迅速崛起。

  2013年中國超越日本成為世界第二大化妝品消費國,隨后這幾年,人們越來越重視自身形象,甚至標榜“顏值即正義”,顏值經濟時代,彩妝已經成為一種剛性需求,無論男女。

  請正火的男星代言彩妝產品,“斬男色”的熱賣。有人說,彩妝品牌掏空了女性消費者兜里的錢還不滿足,還要推出適合男性消費者的產品。

  美妝連鎖零售商絲芙蘭今年8月推出了首個男士彩妝系列,涵蓋BB霜、素顏霜、遮瑕棒、眼影筆、眉膏和唇膏等產品。這并不新鮮,畢竟香奈兒在去年就推出了男士化妝品系列Boy de Chanel,包括四個色號的粉底液、啞光保濕潤唇膏和四個色號的眉筆。而最大的男性化妝品牌MMUK稱,2017年,全球男士美妝規模達到4000億元,到2023年,這個數字可能會擴大到5400億元。

  無論男女,彩妝消費的需求都在急速增長,這就難怪,明星都想進軍彩妝界,就連藥企也盯住了這塊“肥肉”。美國流行音樂歌手蕾哈娜,近三年沒發新歌了,從2016年開始“創業”,創立了自己的彩妝品牌,還進駐了天貓國際,就算不發新曲,也可以靠著帶貨能力在彩妝界賺個盆滿缽滿。說到藥企跨界彩妝,自從2018年末故宮和華熙生物聯合推出故宮口紅受到熱烈追捧后,2019年賣痔瘡膏的馬應龍也將小手伸向了彩妝,推出三款口紅產品。而就在近日,999皮炎平官方旗艦店上線三款口紅,分別為“鶴頂紅”“夕陽紅”和“夠坦橙”。

  稍微盤點一下,“不二家”、亞馬遜、ZARA都在涉足彩妝界,難怪有消費者呼吁“跨界放過彩妝”,實在是擔心彩妝被玩兒壞了,本來彩妝品牌已經琳瑯滿目了,制糖的制藥的都來踩一腳,消費者著實難以招架。

  彩妝營銷之變

  打開微博,開屏廣告是口紅。點擊熱搜,“中秋彩妝”自帶標簽上榜。想在視頻端看個電影,先得看15秒眼影廣告。反倒是,電視上的彩妝廣告日漸減少,消費者走進商場,彩妝柜臺傳統的彩妝銷售迎面問:“買網紅款嗎?”

  不知不覺,彩妝銷售已經開始線上營銷競爭。kol——關鍵意見領袖,特別是在彩妝銷售方面,可以說是引領著消費者認知名牌,購買產品。

  這一切始于歐萊雅集團開啟的社交營銷項目。2016年10月,歐萊雅在中國市場啟動“BA(美妝顧問,Beauty Advisor)網紅化”。2017年,歐萊雅與天貓美妝、中國初創公司美ONE達成合作,篩選出200位專柜BA進行培訓,讓其成為淘寶上的博主。項目根據BA的個人形象、語言表達能力、專業技能等,培養BA在直播中的品牌推廣、銷售能力。

  “口紅一哥”李佳琦就是這樣被打造出來的。2018年上半年,李佳琦在天貓上做了80場直播,為歐萊雅直接貢獻了千萬元的銷售額。5分鐘賣15000支口紅,全網粉絲已近5000萬。有一段時間,消費者露露不敢看李佳琦的直播,“最怕他說買買買和哦買噶”,露露說。這種感受非露露一人獨有,站在柜臺邊消費時異常冷靜的消費者,在網購時卻盡顯瘋狂。

  盡管彩妝界早就試水線上營銷,但李佳琦的成功和巨大影響力直接加劇了線上營銷競爭的激烈程度,激烈競爭的背后亂象也頻頻爆出。

  直播、微商等平臺售假問題一直被詬病,其中化妝品營銷虛假宣傳、質量問題、假貨橫行等種種亂象,成為投訴重災區。網上曝出的各種負面消息中,常見“有害物質超標”“虛假宣傳”“維權困難”等關鍵詞,而一些內容電商平臺受此拖累,被應用商下架要求整改。

  國貨急于突圍難于創新

  最近的美妝公眾號仿佛約好了似的,都在推薦國產彩妝,“必須拔草的國貨彩妝”“30元以內必買的國貨口紅”。數不清的品牌,讓人眼花繚亂的產品,但總體來看,離不開“平價”這一特點。也正因為平價,國產彩妝品牌近來異軍突起,在阿瑪尼,魅可,圣羅蘭這些歐美大牌嚴防死守的彩妝陣地嶄露頭角。

  2018年雙十一,完美日記8小時銷售破億元,占據天貓美妝雙十一市場份額的3.3%,單品銷量過200萬件。雙十一天貓美妝榜上有名的還有稚優泉和瑪麗黛佳,銷售表現不俗,在絲芙蘭里甚至都開了國貨彩妝的架柜。

  不過,結合小紅書、微博里的美妝博主推薦可以發現,國貨彩妝雖然價格親民,但同質化嚴重,科技含量不高。從目前情況看,我國化妝品企業研發投入少,國貨彩妝單品多以模仿國外產品為主,缺乏創新和創意。

  中投顧問化工行業研究員李加楠對此曾表示,國外許多著名品牌對產品研發的投入是非常大的。如巴黎歐萊雅在法國、美國和日本有大量的專業研究室,雇傭了超過2700名科學家和技術支持人員,而國內很多化妝品品牌對科技研發不夠重視。

  而一位國產化妝品公司相關負責人認為,國產彩妝不做高端是因為“不敢嘗試、不敢投入,害怕失敗、害怕得不償失”。

  梳理一下可以看出,無論是完美日記還是瑪麗黛佳等國產彩妝品牌,在營銷上的投入都是巨大的。品牌急于迅速擴張占領市場,大多選擇多渠道營銷,從小紅書到微博到微信公眾號,一波一波的“種草”背后是人民幣的燃燒。這種經營的后果則是,銷量巨大讓人眼紅,毛利薄弱讓人心寒,沒有盈利就更沒有資金投資研發,形成惡性循環。

  另一方面,國產彩妝人才缺失也制約了國產彩妝的發展;瘖y品甚至彩妝研發領域的專業人才的培養及儲備嚴重不足,在與國外彩妝品牌的激烈競爭中難免力不從心。(徐瀟)

[ 責任編輯: 劉孟 ]

相關新聞
關注煙臺財知道
最新開獎公告
  • 24小時
  • 本周

煙臺財經網

編輯:都凌云 劉孟

聯系電話:0535-6785673

膠東在線版權所有

網站簡介網站地址標識說明廣告服務聯系方式法律聲明違法和不良信息舉報中心

杞县| 通化| 姜堰| 贺州| 泉州| 濮阳| 锦州| 自贡| 湘潭| 宝应县| 吐鲁番| 桂林| 桓台| 邹城| 石狮| 鹤壁| 延安| 汕头| 绵阳| 海安| 泰兴| 信阳| 黄南| 河北石家庄| 日喀则| 邳州| 荆州| 临汾| 定州| 阿坝| 吐鲁番| 任丘| 晋城| 宿州| 宝鸡| 白山| 陕西西安| 高雄| 鞍山| 临海| 六安| 广汉| 梅州| 阿里| 攀枝花| 黄石| 莒县| 塔城| 三沙| 河源| 珠海| 达州| 黄山| 宝应县| 云南昆明| 台山| 湛江| 延边| 乌兰察布| 无锡| 聊城| 漯河| 扬中| 阿里| 大连| 江西南昌| 滨州| 宝鸡| 燕郊| 白沙| 玉树| 赣州| 荣成| 石狮| 台州| 阿克苏| 怀化| 邵阳| 铁岭| 保山| 山南| 延边| 桂林| 包头| 兴化| 河池| 潍坊| 马鞍山| 海北| 黄石| 诸城| 安阳| 屯昌| 襄阳| 台湾台湾| 海东| 凉山| 汉中| 泰兴| 石嘴山| 晋中| 德州| 吐鲁番| 滁州| 泉州| 澳门澳门| 新沂| 福建福州| 海北| 寿光| 海西| 天水| 内蒙古呼和浩特| 乐清| 新乡| 博尔塔拉| 洛阳| 禹州| 厦门| 汕尾| 宝鸡| 四川成都| 大庆| 基隆| 巴中| 通辽| 通化| 鹰潭| 大同| 遂宁| 宝应县| 廊坊| 顺德| 儋州| 通化| 漯河| 巴音郭楞| 嘉兴| 青州| 博尔塔拉| 西双版纳| 辽阳| 锡林郭勒| 云南昆明| 六安| 甘孜| 甘孜| 乐山| 阳春| 邳州| 永州| 台州| 包头| 图木舒克| 盐城| 郴州| 洛阳| 徐州| 余姚| 仁怀| 巴彦淖尔市| 苍南| 仁寿| 安阳| 许昌| 孝感| 克孜勒苏| 丹阳| 开封| 禹州| 定西| 台南| 汉川| 甘肃兰州| 鄢陵| 孝感| 贵港| 黄南| 三明| 延安| 绍兴| 绵阳| 潍坊| 曲靖| 通化| 台州| 溧阳| 随州| 赵县| 呼伦贝尔| 正定| 天门| 湘潭| 台湾台湾| 曲靖| 安吉| 枣庄| 燕郊| 姜堰| 通辽| 百色| 泗洪| 榆林| 广元| 澳门澳门| 深圳| 雅安| 雄安新区| 丹东| 巴音郭楞| 山东青岛| 白城| 漳州| 鄢陵| 湖州| 项城| 凉山| 金坛| 柳州| 毕节| 榆林| 仁怀| 河池| 象山| 温岭| 日照| 永州| 沧州| 荣成| 杞县| 滕州| 大丰| 湖北武汉| 宜昌| 上饶| 松原| 江苏苏州| 日喀则| 江苏苏州| 北海| 遂宁| 燕郊| 桂林| 临夏| 库尔勒| 辽宁沈阳| 三明| 赵县| 乌兰察布| 项城| 梧州| 乐山| 兴化| 克孜勒苏| 延安| 烟台| 大兴安岭| 宁国| 信阳| 晋中| 唐山| 单县| 商丘| 图木舒克| 克孜勒苏| 海丰| 明港| 和县| 澄迈| 黄石| 肇庆| 德州| 项城| 慈溪| 启东| 武安| 白山| 大庆| 新疆乌鲁木齐| 湖州| 绵阳| 吉林| 泉州| 黔东南| 南京| 巴中| 杞县| 葫芦岛| 长兴| 汝州| 孝感| 山东青岛| 吐鲁番| 那曲| 吉林| 益阳| 鹰潭| 东营| 晋中| 西藏拉萨|